开发文化产品，构建文化经济学

——余瑞祥教授讲授“文化产品的开发与创新”

（包韶睿）“在万众创新的背景下，文科生怎么办？”余瑞祥教授的主张是“将文化知识变为产品”！

2014年10月24日晚7：00，余瑞祥教授在艺媒楼1104教室举办讲座，题目是“文化产品的开发与创新”。这是我院“艺术与传媒系列讲座”的第三讲。

现如今随着大学教育普及，大学生面临着激烈的就业竞争压力。同时国家提出“全民创业、万众创新”，鼓励自主创新。余瑞祥教授指出，自主创业是时代潮流，不仅仅是缓解就业压力的途径，而且是贫寒子弟改变命运的根本途径。

“如何将文化知识变为产品？”余瑞祥教授认为，这要求文化人首先要有市场意识、受众意识与效果意识。因为“作品主要是表达自我，而产品是他人消费，他人买单”。另外要解决创作个性化与消费大众化的矛盾则需要通过媒介。所以文化产品是内容和媒介的统一。着眼于此，创业就有三种途径，或者成为内容生产商与媒介合作，或者创办自己的媒介，亦或者从媒介的打工者变为媒介的管理者、所有者。“如何提高文化产品的竞争力？”市场细分与定位极其重要，在满足不同人不同的精神需要的同时更要注重引导需要与创造需要。

余瑞祥教授认为，加强文化产品的开发与创新研究是缓解就业压力所需，同时也是构建文化经济学的契机与切入点。余瑞祥教授指出，李克强总理反复强调“全民创业，万众创新”，国务院又颁发了“鼓励万众创新”的文件。在国家的号召和时代的需要下，文科教育应该如何发展才能促使人文社会科学的“落地”以更好地服务人民群众是一个重要命题。余教授提出，构建文化经济学，多维度探索文化价值，全方位促进文化与经济的交融，突显文化保护与商业开发齐头并进，有利于真正培养出拥有旺盛的生命力、扎实的人文社科知识、敏锐的市场眼光、创新的头脑和非凡的实践能力的文科毕业生，从而为祖国的发展、人民的幸福做出更卓越的贡献。